智能马桶以品质取胜抢占千亿市场

智能马桶当国人去日本抢马桶盖的时候，欧美等国却已组团赶赴台州抢购“中国造”的智能马桶……1995年，国内首只智能马桶盖板在浙江台州诞生，但“养在深闺人未识”，直到23年后，这座城市成了中国**的智能马桶生产基地，当地年产值实现近三年翻番增长，去年产值突破40亿元，产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。

近日，记者随国家质检总局“质量提升媒体行”调研浙江省台州市了解到，智能马桶盖质量提升计划受到中央领导以及全民重点关注，马桶产业还被当地政府升格为台州市五大重点培育千亿支柱产业之一，意欲打造成为全国**千亿级智能马桶产业集群。这场席卷而来的“厕所革命”将如何颠覆国人的生活方式，又将如何以“品质”为优势抢占千亿级市场高地?

**标准 台州制造

自动翻盖、遥控冲水烘干、APP互联一键检修……在位于台州市的欧路莎股份有限公司的展厅内，董事长林华友向采访团展示着他们近期自主研发的各式智能马桶，很多人没想到这些看起来格外“洋气”的智能马桶是产自国产品牌。

“去日本抢马桶，不如来台州!”同时担任台州市智能马桶行业协会会长的林华友指出，国内智能马桶六成台州造，技术水平赶超日韩、制作标准达世界水准。令他无奈地是，国内消费者潜意识中自带的“智能产品还是‘别人家’的好”的观点，会被国外部分品牌恶意炒作的营销手段所利用。

“事实上，国内智能马桶价位普遍比国外智能马桶便宜30%左右，如拥有相同制作标准、相似功能的智能马桶，某著名美国卫浴品牌价位高达7万，而欧路莎只卖1万多。”林华勇坦言，由欧路莎贴牌代工出口的产品远销50多个国家和地区，其中欧洲市场需求量巨大，经常出现中国消费者在海外以高价购买实为“中国台州造”智能马桶的现象。面对国人购买“留洋归来”的国产马桶，林华勇更多时候只能哭笑不得，束手无策。

如今，智能马桶已成为台州的一大“金字招牌”。图为浙江怡和卫浴位于台州的智能马桶盖生产车间。

据了解，大多数台州智能马桶企业都实行OEM(定点生产，俗称代工生产)与自主品牌“两条腿”走路的发展战略。这是企业应对市场竞争的需要，巨大的海外市场需求量也从另一面印证台州智能马桶具备国际化标准的技术实力。

然而，前几年的台州智能马桶产业难掩“硬伤”，曾存有标准滞后、研发薄弱、品牌意识缺失、专业人才匮乏等诸多短板，因此导致当地卫浴企业“各自为政”，产品质量也参差不齐，难以形成地域性品牌影响力。

“穷则变，变则通”

经历过阵痛后，台州当地政府、质检部门以及卫浴行业都深刻意识到，提升智能马桶质量势在必行。2016年6月，在中国尚未出台规范的智能马桶行业国家标准的背景下，按照“浙江制造”的标准化建设要求，包括欧路莎在内的台州6家相关企业成立了台州智能马桶协会，参考国际相关行业标准，发布了全国**智能马桶行业团体标准，部分项目标准甚至高于公认严格的日本标准;同月，台州还出台了《关于加快建设标准强市的意见》等激励政策，建立智能座便器企业标准化动态储备库。

据台州市质量监局智能马桶产业质量提升办公室主任许文平介绍，在今年，台州还通过承办智能马桶产业高峰论坛及国际标准研讨会，与国内外权威标准机构建立起长期合作关系，稳步推进在台州市设立智能马桶分技术委员会等工作，让台州智能马桶行业有机会能够参与国家以及国际标准的制定。

在“台州标准”的严格要求下，台州的智能马桶通过了全球各地区的产品认证要求，为其出口取得了产品品质的通行证。尤其是因其超高制作标准，企业采购成本下降和生产效率提升，使得台州智能马桶性价比极高，瞬间成为国际市场上的“宠儿”，其国际影响力迅速扩大，出口量连年增长。

政府搭台助力质量攻坚 铸造台州“质”造范本

在台州智能马桶品牌影响力快速发展的背后，是台州市政府以及地方质监部门对于智能马桶产业质量提升的坚定决心和强大执行力。

随着自去年全国**个智能马桶产业质量提升示范区落户台州后，今年2月份，质检总局邀请中科院、清华大学、浙江大学等科研院校64位专家学者，在台州市成立智能马桶政产学研检联盟，并正式启动全国智能马桶产品质量攻坚计划。

台州市政府投入1.2亿元，无偿提供4200平方米建筑，全力推进智能马桶国家检测中心建设，并规划4000多亩土地打造全国**智能马桶特色小镇，鼓励入驻小镇的整机企业开展并购重组，力争到2025年打造全国**千亿级智能马桶产业集群。同时以智能马桶特色小镇区块为核心，启动“星星便洁宝150万台智能马桶产品技改项目”等10余个整机企业扩产项目，预计新增智能马桶产能300万台。

“计划启动后，台州市政府和质监局组织技术机构、行业专家等，深入企业调研诊断智能马桶产业质量发展瓶颈。”据许文平介绍，从3月开始，台州市已全面实施智能马桶产品质量攻坚行动，3家龙头企业牵头开展加热器、控制器、清洗器、电磁阀等4个关键零部件联合技术攻关，争取结束智能马桶电子器件等配件依赖外购的历史。

其中，欧路莎股份有限公司与华南理工大学合作研制“智能马桶用瞬间加热器”，与江苏大学合作启动4个型号的多模式清洗水流喷嘴研发;星星便洁宝有限公司开展3个电磁阀型号技术攻关，预计品质提升率达50%以上;怡和卫浴有限公司开展加热器和PCB控制模块研发;针对陶瓷底座不能自产的问题，由星星便洁宝有限公司与欧路莎股份有限公司牵头研发亚克力等新型底座材料。

许文平说，台州市质监局除了对企业的政策上、技术上、检测上的帮扶之外，还不断加大监管力度，避免质量不达标的企业影响台州智能马桶制造产业的整体品牌形象和美誉度。

通过近些年来政府以及企业的不断努力，台州市智能马桶产业在质量提升上取得了显著成效。记者从台州市质监局了解到，2016年，台州智能马桶产品国家监督抽查合格率达66.7%，同比上升54.2%，其中欧路莎、怡和、星星便洁宝等多家规模以上的龙头企业抽查合格率达到100%。

政府搭台助力质量攻坚，企业唱戏更需组团练就强大“内功”

据了解，除了产品质量得到稳步提升外，企业技术基础也得到全面升级。自台州市智能马桶行业协会牵头发布了全国**智能马桶团体标准，19家整机企业建立A级及以上标准化体系，星星便洁宝有限公司起草智能坐便器“浙江制造”团体标准;9家规上企业全部建立质量管理体系，3家企业导入卓越绩效管理模式，2家企业获得政府质量奖;2家企业建立CNAS实验室，申请各类专利62件、授权专利41件，4家企业被认定为国家重点扶持高新技术企业……

组团发力下，打造出来的品牌效果是明显的。目前，台州智能马桶产品拥有浙江**3个，星星便洁宝等3家企业入选“中国智能坐便器十大品牌总评榜”，被认定为“中国智能马桶产业示范基地”、“浙江省专业商标品牌基地”、“浙江省区域**”。

“在市政府以及质监局等部门的帮扶下，我们当地企业摒弃原本‘仿照’的老路子，加大创新驱动为核心，并不断满足消费者的个性化需求，以促进当地卫浴产业转型升级。”已目睹台州卫浴行业20多年发展历史的林华友谈及此，更是对未来这片千亿产业的“蓝海”充满信心。

台州智能马桶制造，从块状经济向产业集群转变，靠的是培育若干拥有核心竞争力的龙头企业，以及对产品质量提升的至高决策力、执行心。而通过这个方兴未艾的产业强大之路，也推动了“台州制造”向台州“质”造迈进的步伐，这不仅仅是中国消费者生活方式的一次“革命”，也是中国民营经济创新发展的一次变革范本。