卫浴一文读懂中国建陶卫浴产区现状

卫浴第29届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会(简称“佛山陶博会”)在浪漫四月如约而至，第二届中国陶瓷卫浴产区峰会也在中国陶瓷城再度拉开帷幕，行业专家、协会领导以及来自全国各地的产区代表齐聚南国陶都，将各自产区现状开诚布公地交流，更有精彩的观点分享，一场思想盛宴，让中国建陶卫浴产区现状与方向跃然纸上!

他们的发言精粹有哪些?且一一细看!

缪斌：中国已走过以量求发展的阶段

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌发言表示，中国是世界**的建陶和洁具生产国、消费国和出口国，其陶瓷砖产量和出口量约占全球三分之二，卫生陶瓷产量和出口量占全球的半壁江山。

缪斌预测，目前国内外市场需求容量的**峰值区间基本确认，中国建陶卫浴也走过了靠量发展的阶段。目前，随着生产成本快速提高，产品高性价比的优势逐年弱化，主导产品由中低档逐步向中高档发展过渡。

当前，建筑卫生陶瓷产业在产业规模、企业实力、技术装备水平、研发创新能力、产品质量、企业管理水平都得到质的提升，缩短了与先进国家的差距;同时已完成了较为完善的产业链和配套服务;此外，节能减排倒逼产业转型升级的态势初步形成;国内产业转移和市场区域布局基本完成，除了北京和海南以外各省都有陶瓷企业。另外，市场化竞争和民营经济主导了行业的良性发展。

缪斌谈及行业发展中存在的主要问题，包括节能减排政策给陶瓷行业发展带来重要影响;资源、能源和劳动力的制约因素越发明显;创新能力不足、创新意识单薄、创新人才缺乏;企业实力弱、管理水平低、品牌知名度低;企业自律不足、产品同质化、市场无序竞争;产业集中度低、产品结构不合理;房地产需求市场变化带来的不确定影响等。

缪斌提出了建陶卫浴行业“十三五”发展目标，指出以下几方面内容：

大力推进行业节能减排技术的应用，“十三五”末所有生产企业达到现行环保排放要求。

大力推进行业结构调整和产业优化，扶优扶强，“十三五”末培育3-5家年销售额超百亿企业。

建陶行业人均劳动生产率达到80万元/人/年，卫生洁具企业人均劳动生产率超过60万元，品牌和产品附加值高的企业人均生产率达到120万元。

第二届中国陶瓷卫浴产区峰会 产区情况通报

辽宁法库：爬坡时代，主动适应新常态

至今为止，法库产区累计落户企业248户，产品类型包括建筑陶瓷、卫生洁具、电瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷及相关陶瓷配套等七大类、27个品种。2016年实现规模以上工业总产值100亿元，同比下降67%;产量1.2亿平方米，同比下降70%;招商引资完成1亿元;法库陶瓷出口总额突破6000万美元。

2016年，法库环保改造初见成效，出口额再创新高，帮助企业去库存。然而，产区目前还存在产业集聚度不够，缺乏批量的龙头企业、在发展过程中带动作用不明显，经济下行压力大等压力，网相关部门在土地、财税方面争取多予以支持。

临沂产区：改变“重产量，轻品牌”的现状

临沂建陶产区自上世纪九十年代长足发展，已成为全国八大产区之一，临沂墙、地砖产品在全国具有较大的影响力。目前产区内有规模以上专业制造企业89家。据统计产区共有各类自动化生产线170余条，年产墙、地砖6亿平米左右，高中低档产品的比例由原来的1：4：5变为现在的3:4:3，产品附加值大大提升，低档产品主要是以前老窑生产的耐磨砖等。

2016年没有临沂关停企业，2016年产量有所萎缩，产值及利润有所下降，但品牌知名度提升，产品单价有所提升。近年来在环保治理方面下大力度，山东排放标准堪称国内**严格的标准。

目前，产区仍然存在重产量、轻品牌的情况，研发能力较弱，研发人才缺乏，企业申请专利较少，希望能通过数年时间提升产区品牌。

河南长葛：近千家浴室柜企业推动产业链发展

近年来浴室柜产业崛起，尤其是橡木浴室柜、PVC浴室柜、不锈钢浴室柜、洗衣柜等产品近年快速发展。有浴室柜生产企业近千家，以河南长葛600家、郑州200家、禹州20家、商丘20家、安阳50家、新乡80家、洛阳30家等，极大的推动了整个河南地区浴室柜产业的发展，配套产业链完善、便捷。2016年产值40亿元，产量6000万件，出口额与2015年相比增加约10%。

河南逐渐将环保常态化，大部分企业基本通过环评。存在的不足则包括产品附加值过低，人才储备不足，缺少先进品牌引领等。

河南内黄：蓄势谋发展

内黄县陶瓷产业园区现有陶瓷及配套企业38家，建成生产线35条，主要产品为墙砖、地砖，地砖主要有抛光砖、金刚石、大理石、仿古砖等，墙砖主要有小规格砖、镜面砖、剥开釉、金丝釉、K金砖等。2016年瓷砖总产2.8亿平方米，产值105亿元;累计出口300万平方米、5000万美元。

目前，内黄正在建设中原建材陶瓷博览城，总建筑面积25万亩，预计2017年10月投入使用。

四川夹江：2016年销售收入增长13.04%

目前，夹江县现有陶瓷企业96家(含分厂)，生产线153条，年产能5.73亿平方米，以企业规模进行分类，规模以上陶瓷企业58家(含分厂)，生产线105条，年产能5.03亿平方米，规模以下陶瓷企业38家(含分厂)，生产线48条，年产能0.7亿平方米。2016年陶瓷产业集群实现销售收入260亿元，同比增长13.04%，产品价格略有上涨。

随着环保要求越来越严格，夹江也采取了系列措施迎接环保风暴。在产品结构方面，高端、中端和低端产品分别为3:5:2。产业不足之处是产品跟风、同质化竞争较为严重，品牌建设较为薄弱;部分企业仍处于粗放式发展阶段。期望对产业结构进行调整，加大整合力度，推动产业进步。

福建：企业转型异型陶板、大规格薄板、大板领域

建筑陶瓷企业300多家，生产线400多条。2016年，福建产区建筑陶瓷累计产值为613亿元，比增9.6%;产量为24.6亿平方米，比增10.3%。在出口方面,据厦门海关介绍，2016年1-11月建筑陶瓷出口为77.3亿元，增长26.2%，占同期福建省陶瓷出口总值57.3%。

面对市场竞争激烈和天然气的高额成本以及环保的重压，福建产区不少企业从外墙砖、仿古砖转型进入异型陶板、大规格薄板、大板领域。目前，福建区域品牌效应不明显，制约着产业转型升级，晋江陶瓷博览会的影响力也有待提升。

厦门：坚持打造工业品牌

2016年，厦门市卫浴行业规模以上厨卫企业实现工业产值154.84亿元，比增11.4 %，出口创汇15.18亿美元，比增15 %，产值上亿元企业15家，产业整体保持稳步增长态势。

厦门产区发展具有以下特点：政府扶持力度持续加大、产业规模保持稳步增长、重点企业发展势头强劲、原始创新能力不断提升、智能制造走在全市前列、中小企业稳步成长、出口市场多元化、打造工业品牌(抓技术、工业设计、知识产权等)、智能卫浴开始发力、积极开拓国内市场(厦门卫浴传统市场在海外)。

湖北：环保倒逼行业升级

2016年湖北省建筑陶瓷规模以上企业46家，已有生产线近百条，2016年产量4.17亿平方米，占全国总产量的4.15%，居全国第8位。卫生陶瓷规模以上企业共有10家，12条生产线，2016年产量2097万件，占全国总产量的9.23%，居全国第四位;出口卫生陶瓷242.35万件，占全国卫生陶瓷出口量的3.26%。

2016年湖北因环保原因关停企业1家，停产生产线**多时达40条，2017年1季度仍有10多条生产线停产;卫生陶瓷的形势则较好，比去年同期增长13.8%。产区主要难点包括煤炭价格、物流成本等成本增加，产品同质化现象突出，部分产品产能过剩，行业经济效益下滑等。

高安：喊出“千亿陶瓷发展目标”

高安产区经过10年发展，现有陶瓷企业66家，已有超过200条生产线，2016年实现产值342亿元、利税3.57亿元。今年1季度形势不错，开工率达80%以上，产销两旺，但品牌建设仍有待提升，市委市政府希望“唱响高安陶瓷品牌”，加大扶持力度。环保建设不足是另一个问题，政府希望通过“陶瓷小镇”，以点带面进行突破。协会也在打造电子商务平台，希望实现“千亿陶瓷发展目标”。

藤县：以资源换产业的后起之秀

藤县是典型的“资源换产业”园区，2016年，藤县中和陶瓷产业园年产值约83.5亿元，同比增长约10%;陶瓷产量约1.61亿平方米，同比增长7%。园区陶瓷出口量约173万平方米，同比增长约30%;出口金额约2.3亿元，同比增长约4.5%。

受国内经济下行压力影响，园区经济运行压力仍然较大，个别企业存在流动资金不足现象，制约企业发展。

广东：量价齐跌 行业将加快洗牌

2016年广东陶瓷量价齐跌，其中建筑陶瓷产量下降4.7%，卫生陶瓷产量下降6.0%;卫生陶瓷出口量、出口额分别下降3.6%和23.8%。与此同时，因环保工作做得较早，在环保风暴中，广东的创新和环保成果初现。下一步广东产区发展重点包括：环保、自动化、智能化制造和绿色发展。

潮州：着力智能卫浴发展规划

潮州有卫生陶瓷企业800多家，配套企业200多家(水件、盖板、纸箱、瓷泥、模具)，2016年卫生陶瓷产值约150亿元，产区年产量约9500万件，出口量约3500万件，产值约3亿元人民币，比2015年出口量略有下降。

2016年下半年面临节能减排压力，此外，行业瓶颈在于企业多而规模小，品牌知名度在一线城市并不高;知识产权薄弱、多数企业在早期发展中租用乡村集体用地，制约着企业的扩张发展。目前，市政府着力打造园区建设，着力智能卫浴发展规划，希望与其他产区实现共同发展。

开平：实施水暖卫浴大产业、大品牌、大市场战略

2016年是水暖卫浴行业的“暖冬”，2016年集群水暖卫浴产业总产值达125亿元，其中出口额11.16亿美元。是国内三大水暖卫浴生产基地中外销比例**的，国内集中度**、产业链**完善、产业规模**、企业整体素质**和发展潜力**的卫浴生产和水龙头出口重镇。

近期，开平产区协助“广东优质产品质量国际对比研究提升工程”密封水嘴的测试。对比发现，国内在实用功能、质量方面达到国际品牌的水平，价格方面有巨大优势。

研究发展，不足之处有四个方面：外观加工精度不如国际品牌、环保理念打造欠缺、自动化程度高、产品的一致性程度高，此外国外质量控制更严格。

未来，开平将提升产品质量、帮助企业走品牌化发展道路，提升行业自动化水平，办好第十届中国水暖卫浴博览会，实施水暖卫浴大产业、大品牌、大市场战略，促进和壮大水口水暖卫浴行业发展。

佛山陶瓷：打造“佛山陶瓷”区域品牌

2016年佛山陶瓷产值1012亿元，保持3%的低位增长，卫生陶瓷1500多万件套。其中，2016年佛山陶瓷出口量26.29亿美元，出口数量和出口额在全国陶瓷产区保持领先。

佛山2007年已提出“双转移 腾笼换鸟”政策，提前抵御环保风暴。此外，“佛山陶瓷”成为佛山的一张城市名片，以429.56亿元的品牌价值，及825亿元的潜在品牌价值，在中国制造业区域品牌价值评价排行榜上位居第四名，广东省排名**。

佛山陶瓷的优势在于：产业规模大，集群明显;第二，产业链、产业体系完善。目前，佛山要对标意大利陶瓷，进一步发展提升。

佛山卫浴：“绿色、智能、环保”是发展关键词

现拥有卫浴生产企业2000余家，十余座大型建陶卫浴品牌营销中心，从业人员近20万，区域产值近500亿，以整体卫浴企业为主涵盖陶瓷洁具、浴室家具、淋浴房、智能卫浴、水龙头、五金挂件等是中国卫浴行业产品线**全、生产企业品牌展示**集中、行业信息**发达、人才**聚集、供应链**全面的产区之一。

当下，智能化已成为行业发展趋势，佛山卫浴发展的关键词是：“绿色、智能、环保”，优胜劣汰是行业发展的必然阶段，以此实现未来更好的发展。

活动现场，行业专家也针对进行了行业的现状与发展方向进行了分析。

尹虹：八大新常态新特点

2016年，福建省陶瓷年产量首次超过广东省，成为陶瓷砖生产**大省;超过半数地区的陶瓷砖产量维持2015年的水平，其中四个省的产量下降。

尹虹分析了建陶行业的新常态新特点：

1、品牌集中度增加。但行业将会走向寡头时代吗?尹博士认为不太可能。

2、品牌仪式增加(推广、促销等)：见微知著，如今每个企业都建立媒体群。

3、工程销售份额增加：政府工程中，绿色建材将会成为一个门槛，同时精装房比例在增长。

4、互联网家装、整装发展迅速。2014年被誉为行业的电商元年，互联网家装将瓷砖这种半成品变成终端产品。

5、新品类战略：如大理石瓷砖，目前已成为一个重要品类，有企业继续将品类细分。

6、整体橱卫空间：中装协在打造厨卫空间一体化的标准，让材料属性产品变成终端产品。

7、第三方培训、咨询、执行。

8、渠道下沉。

此外，他还着重提到陶瓷大板、大理石瓷砖等特点。

林津：智能浴镜或成卫浴空间的“大脑”

厦门匠仕创客公司CCO 林津系统地分析了卫浴行业各大品类的设计趋势与特点。浴室柜设计强调智能、收纳等八大功能。智能浴镜或许成为卫浴空间的大脑，控制所有电子卫浴设备。今年出现了可以搜集客户健康数据的健康马桶，把信息反馈到APP上，以反应用户的身体情况。

而龙头设计趋势更是精彩纷呈，包括颜色多样化出现，表面机加处理，多材质把手(石材、水晶、琉璃、陶瓷)，极简产品、仿生、台阶元素、超薄出水嘴、六边形龙头、花瓶体龙头、背部切片、把手出水口镂空、高把手、侧把手、小把手、装饰盖半裸露等展现手法。

在淋浴房领域，亟待解决的是快速安装解决方案，有效解决客户的痛点;花洒方面，健康过滤花洒则是一个很好的趋势，日本大量已大量使用。

在线上线下融合方面，他认为，之前互联网产品给人的印象是低价，但是伴随着越来越多的80、90后成为市场消费主力军，他们个性化需求反过来推动产品的功能创新。在这种情况下，谁能创作更具功能、更具欣赏价值的产品，谁就获得了市场的**生产力。

陈丁荣：产区成为品牌，要有自己的剑

中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问 陈丁荣通过国内外的生动案例分享“产区成为品牌，要有自己的剑。”他认为，目前国内视节能减排为被动法规时代，国外品牌则将被动的“节能减排”变成主动的“绿色营销”。建陶卫浴行业要从传统“三高”调整为新三高——“高品质、高品位、高价值”，要将毛毛虫变成漂亮的蝴蝶!

陈丁荣强调，“弱水三千，只取一瓢”。要抓住机会点，就能抓住核心。产区要有代表性品牌，他相信营销是切蛋糕，也是做大蛋糕。

他认为，对许多产区来说，大板砖的门槛在于营销，而不是生产。

那么如何突破?他以2006年销售额19亿美元，2015年销量已达85亿美金的daltile品牌作为例子，并以该品牌“自信新设计，实践**前言，绿色引领经营”的理念作为借鉴案例，启发中国企业经营品牌的方式。

土耳其瓷砖品质与中国不相伯仲，但其外销价格是中国的1.5倍，在于品牌营销非常到位，邀请全球设计师参与**盛事，出书刊杂志，与世界**杂志刊登广告等。此外，也有其他国家的品牌通过纽约瓷砖设计营销中心、发布瓷砖字典——掌握话语权。“伟大的艺术家，要擅长偷取点子。”他表示。

毕加索说，创新就是整合，产区交流让思想的火花四处碰撞，也让建陶卫浴产业发展的步伐更加铿锵。正如佛山中国陶瓷城集团有限公司执行董事兼总裁周军所言，论坛为产业发展、为产区发展，为我们共同的未来献言献策。