2020 Hotel Plus 悟与行探索之旅首站，在北京西单拉开精彩序幕

由中国百货商业协会和上海博华国际展览共同主办的悟与行私享荟路演活动于1月8日在具有商业代表性的北京西单大悦酒店拉开精彩序幕。

作为2020年的首站，在大悦城控股旗下酒店品牌—大悦酒店进行了一场关于“商业+酒店+品牌”跨界的体验式沙龙分享，与近百位嘉宾们一起开启一场悦活之旅。

整场活动在大悦酒店的八楼中庭举行，以原木色为基调的酒店室内设计十分清爽，高挑空搭配玻璃天幕，使整个空间豁然开朗，绿植掩映、阳光洒落，让各位嘉宾们身心得以放松，将本次的悟与行在一个更轻松地氛围中举行。

01 行于大悦

悟与行探索之旅

在分享嘉宾开始分享前，由西单大悦城运营部总监张海涛的带领下，先后参观了西单大悦城商场和大悦酒店主题客房。

精彩纷呈的活动现场，从西单人气爆棚的大悦城商场参观开始，不同楼层的个性定义、冲撞又不冲突的商业空间运营创意，成为开场热议的高关注话题。

经由商业空间到酒店空间的无缝切换，大悦酒店的独特定位，向大家开启了商业+酒店+品牌运营的多重想象空间。

02 智慧思悟

悟与行探索之旅

亲身体验后，大家也对西单大悦城和大悦酒店有了全方位的直观感受，同时也为近百位嘉宾创造了更多互通和交流的机会，行于大悦也使各位在私享荟中更有所悟。

“进入体验消费时代，商业的发展越来越不是孤立的，商业的价值越来越体现在通过跨界融合，为消费者全方位提供美好的生活。—— 中国百货商业协会会长 范君女士”

首先，由中国百货商业协会会长，范君女士为本次的活动致辞。范会长提到，2019年中国社会消费品零售总额将首次超过40万亿人民币。

消费能力的增长，需求的多元化，由此“演变”出更多可能。不设边界，才能完美跨界。突破现有格局，整合更多资源，形成“无界”魅力，成就新的商业繁荣。

范会长的致辞发言给了全场超过百名从业者以全新的启发，这不再是酒店或者商业价值的解构，是空间和品牌运营思维反复交迭的内容重构。

“悟与行系列活动是以设计为契机，从设计及场景营建的角度切入酒店及商业空间行业，为行业人士创造一个一起体悟，践行，反思的交流平台。—— 上海博华展览项目副总监 杜海燕女士”

随后，活动主办方上海博华展览项目副总监，杜海燕女士为各位嘉宾分享了悟与行私享荟的发展历程，并且介绍了上海商业空间博览会在2020年有何新亮点。

【悟与行的探索之旅私享荟】基于Hotel Plus展览会的平台上，在展期之外为酒店及商业空间人士提供交流的平台。从彰显生活方式的精品酒店、具有业态革新精神的网红店铺，到了今天将跨界玩到**的西单大悦城。

活动从起初的每场20到30人的小型交流开始，越来越受到业界的瞩目和欢迎，活动的规模也越来越大。向更多行业人士传播**经验，这正是悟与行活动的初心。

杜海燕女士还介绍，Hotel Plus是国内**针对酒店及商业空间建设与运营的一站式采购平台。展会是由中国百货商业协会，中国旅游饭店业协会等权威机构联合主办，在2020年的4月27到29日在上海新国际博览中心举办的大型博览会。

2020展品范围覆盖商业空间设计与商业空间，智能智慧，零售，自助收货设备，以及酒店及商业空间，建筑装饰，清洁运维产品，和酒店用品。其中赋能商业空间发展的商业及店铺设计、IP授权、美陈设计、导视标识、智慧零售等产品将更加丰富。

“消费者的购买欲望与其需求层次紧密相连，而决定其是否**终购买的核心因素随需求层次而迁移—— 和奕创始人、云海肴联合创始投资人 丁昀先生”

和奕创始人、云海肴联合创始投资人丁昀先生为此次私享荟带来了主题分享：如何打造持续吸引消费者的空间。

丁昀先生首先为大家重新解读了“消费分级”，分为“社群”、“会员”、“人流”三个层面。

一个商业核心的定位应该基于更高消费频次和能力的人，把消费者进行细分，人流不代表相应的客流，客流又应该转化为购买力。

由消费者分层与价值出发，丁昀先生带领大家一起重新认识了卖场空间。从立体看空间，三位一体，两两相交的称之为共享空间，三个相交则为穿梭空间。

重新定义了卖场空间后，丁昀先生重点分享了有关于空间对消费者有何作用的心得体会。空间分为：时尚度空间、社交空间、工作/便利空间。

空间里面有场景，场景是需要内容与创新，由色彩与款式的不停更新，内容也是随机应变，从而刺激消费者在目的性购买之外产生更多随机性购买的可能。

以茑屋为典型案例，丁昀先生以颠覆创新的思维，打破了陈旧的空间运营思维，提出了与时俱进的诸多运营新逻辑。

借用茑屋创始人增田宗昭先生说的，“只是简单地把商品塞进来顾客就会喜欢上的时代已终结。我们必须围绕「如果是这样的Lifestyle(生活方式)好不好?」为主题来做提案。”

“大悦酒店与西单大悦城紧密相连，共为一个城市综合体，在为消费者带来一站式消费体验便利的同时，大悦酒店也能与潮流客聚集地—西单大悦城共享客流，这是个得天独厚的优势。—— 西单大悦城运营部总监 张海涛先生”

西单大悦城运营部总监张海涛先生以“生动·生情·生趣”作为答案，解码大悦城及大悦酒店的美学生活空间。

张海涛先生从三个角度为来宾们解读大悦酒店是如何从传统型商务酒店转型为新生代生活空间，酒店的升级改造又是如何与商场形成联动效益。

在初期定位上，大悦酒店将目光聚焦于e时代下的青年消费。背靠西单大悦城优渥的商业资源，创新运营思维，针对核心客群精准打造IP主题客房，打通酒店与商业品牌的互联。

气味图书馆 主题客房

PUCKY 主题客房

通过升级改造，积极盘活改造酒店公共区域，全新设计的8层中庭和共享空间，融入多元化的元素，引入丰富活动。

考虑到毗邻大悦城所具有的独特商业优势，酒店扩大与西单大悦城商场的互联范围，将6-7层给到商场，让存量变成增长，真正实现商业与酒店的效益联动。

在社群的搭建上，大悦酒店联动西单大悦城整合内外部资源，从真正意义上实现“24小时大悦城”概念，以大悦城购物中心为基础，实现深度跨界赋能。

在一片掌声喝彩中，此次悟与行探索之旅北京西单大悦城站圆满落幕，而更令人期待的“2020上海国际酒店及商业空间博览会”也将在四月与你相约在上海！

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