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2019-01-16 14:34:44 913 0 0
随着消费升级、千禧一代成为消费主体，体验式旅游成为年轻群体旅行消费的主要支出，极具特色的度假型酒店也备受游客青睐。度假酒店如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，追究根源，还是需要从酒店**初的设计定位去解读。
总的来说，度假酒店设计要形成市场差异化，需要考虑三方面的因素：主题性、文化性、体验性。主题是度假酒店竞争战略的出发点，是形成酒店差异化的重要因素；文化性追求内涵，是度假酒店竞争战略的战术和手段；体验性追求效果，是度假酒店竞争战略的目标。
主题性
现代社会个性化突出，要想取悦所有消费者是不可能的。度假酒店设计要结合自身的特点和地域文化特色，准确定位目标客户、细分目标市场，以此定位度假酒店的主题。一旦定位酒店主题，需要从风格、景观、装饰、基础设施、引导系统，甚至到服务和经营体系等每个环节去契合主题，为主题服务，形成整个酒店的核心竞争力和主题品牌，凸显“独特性卖点”。
如YANG设计的海南石梅湾威斯汀度假酒店，酒店选址于海南“**美”海滩的石梅湾沙滩上，4000年历史的单优青皮林群落赋予了设计师灵感，结合威斯汀酒店自然休闲、活力新颖的品牌定位，“青皮林探秘”主题被提炼出来。主题定位后，青皮林中的植被、水源、肌理、色彩、静谧意境等被搬入酒店的各个空间、装饰、景观、细节中，形成一体化的主题服务。这家全球**的威斯汀酒店，因其独特的主题定位，奠定了喜达屋度假酒店的新里程碑。
▲ 海南石梅湾威斯汀度假酒店_大堂吧
▲ 海南石梅湾威斯汀度假酒店_全日餐厅
体验性
度假酒店大多建在滨海、山野、林地、峡谷、乡村、湖泊、温泉等自然风景区附近，旅客选择这类型的酒店，通常目的是为了休闲放松、体验生活或文化，因此酒店设计中，要考虑体验因素，应围绕主题定位，用“情境化”的手法将旅游十要素的每个环节全方位地展现出来，以满足游客的多种需求，达到游客在情境之中体验和感悟的效果。
文化性
文化元素是度假酒店的核心竞争力，服务于主题定位，是实现游客体验的关键。要体现独具特色的文化，酒店设计要充分挖掘文化特性，如地域文化、民族文化等，尽量体现当地本土文化特色，展示其民风、民俗、民情的独特魅力，这样对度假酒店而言才能增加酒店的内涵，形成独特的差异性，从而吸引更多的旅客。
如云南西双版纳喜来登度假酒店的设计，设计师将傣族多彩的民族文化、以及本真淳朴的人文风情融入空间中，客房选用造型独特的孔雀开屏椅；入口墙面造型的跌级是傣式层层叠级建筑式样的演变；木饰纹样的灵感来源于傣寨吊脚楼栏杆的样式，而用来演奏的傣式象牙鼓化身酒店大堂正中悬挂的灯具，傣族服饰中亮丽的明黄，被提炼运用到酒店的艺术品中。这些极具特色的当地文化，既是对民族文化经典的传承，也形成酒店的独特文化品牌，使目标客户选择时更有针对性和吸引性。
▲ 云南西双版纳喜来登度假酒店_外观
▲ 云南西双版纳喜来登度假酒店_客房
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